Was ist ein Affiliate Link? Funktion, Tracking und Kennzeichnung
Ein Affiliate-Link sieht auf den ersten Blick wie ein normaler Link aus. Der entscheidende Unterschied steckt in der Zuordnung: Er enthält oder erzeugt Informationen, über die ein Partnerprogramm erkennen kann, welcher Affiliate einen Besucher vermittelt hat.
Hier erfährst du Schritt für Schritt, wie ein Affiliate-Link funktioniert, was beim Klick passiert, wie Provisionen zugeordnet werden und wie du Partnerlinks sinnvoll auf deiner Website einsetzt.
Affiliate Link einfach erklärt
Ein Affiliate-Link ist ein Link, mit dem ein Anbieter oder Affiliate-System erkennen kann, dass ein Besucher über einen bestimmten Partner gekommen ist.
Klickt jemand auf diesen Link, wird der Besucher zunächst zum Anbieter weitergeleitet. Je nach technischem System werden dabei Informationen wie eine Partner-ID, Click-ID oder andere Tracking-Informationen verarbeitet.
Führt der Besucher anschließend eine nach den Bedingungen des Partnerprogramms vergütete Aktion aus, kann diese dem Affiliate zugeordnet werden.
Das kann beispielsweise ein Kauf, ein qualifizierter Lead oder eine andere vorher definierte Aktion sein.
- Wie sieht ein Affiliate-Link aus?
- Was passiert nach dem Klick?
- Wo bekommst du Affiliate-Links?
- Was sind Deep Links?
- Was sind SubIDs und Campaign Keys?
- Wie funktioniert das Tracking?
- rel=“sponsored“ und SEO
- Affiliate-Links kennzeichnen
- Wo solltest du Affiliate-Links platzieren?
- Affiliate-Links testen und auswerten
- Typische Fehler
- FAQ
Die drei Aufgaben eines Affiliate-Links
Technische Details unterscheiden sich von Anbieter zu Anbieter. Das Grundprinzip lässt sich aber auf drei Funktionen reduzieren.
Weiterleiten
Der Besucher gelangt von deinem Content zu einem Produkt, Shop oder einer Verkaufsseite.
Zuordnen
Das Affiliate-System erhält Informationen, über welchen Partner der Besucher gekommen ist.
Messen
Je nach Plattform kannst du Klicks, Conversions und daraus entstandene Provisionen auswerten.
Wie sieht ein Affiliate-Link aus?
Es gibt keinen universellen Aufbau. Jedes Partnerprogramm kann andere Parameter, Weiterleitungen oder technische Verfahren verwenden.
Ein vereinfachtes Beispiel könnte so aussehen:
Was passiert, wenn jemand auf deinen Affiliate-Link klickt?
Vereinfacht lässt sich der Ablauf in fünf Schritte aufteilen.
Wo bekommst du einen Affiliate-Link?
Affiliate-Links werden normalerweise nicht selbst erfunden. Du erhältst oder erzeugst sie innerhalb eines Partnerprogramms.
Beim Anbieter selbst
Manche Unternehmen betreiben ein eigenes Partnerprogramm. Nach der Freischaltung erhältst du Zugriff auf deine Partnerlinks und gegebenenfalls Werbemittel.
Über ein Netzwerk
Netzwerke bündeln zahlreiche Anbieter. Nach der Zulassung zu einem Programm kannst du dort deine individuellen Links erzeugen.
Über einen Marktplatz
Plattformen für digitale Produkte können Marktplätze anbieten, über die du geeignete Produkte und deren Promolinks findest.
Über einen Händler
Auch große Shops können eigene Affiliate-Systeme anbieten, mit denen du auf Produkte oder Kategorien verlinken kannst.
→ Wenn du passende Programme noch nicht ausgewählt hast: Affiliate Programme finden und bewerten
Was ist ein Deep Link im Affiliate Marketing?
Ein Deep Link führt nicht einfach auf die Startseite eines Shops oder Anbieters, sondern direkt auf die Seite, die zum Inhalt deiner Empfehlung passt.
Weniger passend
Dein Artikel empfiehlt Produkt X, der Link führt aber nur auf die allgemeine Startseite des Shops.
Besser
Dein Artikel empfiehlt Produkt X und der Affiliate-Link führt direkt zur passenden Produktseite.
Ob Deep Links unterstützt werden und wie du sie erzeugst, hängt vom jeweiligen Partnerprogramm ab.
SubID, Campaign Key & Co.: Warum zusätzliche Parameter nützlich sind
Einige Affiliate-Systeme ermöglichen zusätzliche Parameter, mit denen du unterscheiden kannst, woher ein bestimmter Klick oder Verkauf kam.
Die Bezeichnungen unterscheiden sich: SubID, Campaign Key, Tracking-ID oder andere systemspezifische Namen.
| Tracking-Wert | Mögliche Bedeutung |
|---|---|
| guide-seo | Klick kam aus deinem SEO-Guide |
| vergleich-button | Klick kam aus einem bestimmten CTA |
| sidebar | Klick kam aus einer Sidebar-Platzierung |
| produkt-a-test | Klick kam aus einem bestimmten Produkttest |
Wie funktioniert Affiliate-Link-Tracking?
Affiliate-Tracking ist die technische Zuordnung zwischen einer Vermittlung und einer späteren Aktion.
Dabei gibt es nicht nur eine einzige Methode. Abhängig vom Anbieter können beispielsweise Click-IDs, Cookies, First-Party-Verfahren oder serverseitige Prozesse eingesetzt werden.
Was ist das Attributionsfenster?
Viele Programme definieren einen Zeitraum, innerhalb dessen ein vorheriger Affiliate-Klick für die Zuordnung einer Conversion relevant sein kann.
Umgangssprachlich wird dabei oft von der „Cookie-Laufzeit“ gesprochen. Das ist allerdings nicht bei jedem Tracking-System technisch die vollständige Beschreibung.
→ Die tiefergehende Auswertung behandeln wir auf Tracking .
Affiliate-Links und SEO: Was bedeutet rel=“sponsored“?
Zusätzlich zur sichtbaren Kennzeichnung für deine Besucher kannst du Suchmaschinen technisch mitteilen, dass hinter einem Link eine kommerzielle Beziehung steht.
Für bezahlte beziehungsweise kommerzielle Links empfiehlt Google den Wert rel=“sponsored“.
Beispiel
Auch nofollow wird von Google für solche Links
weiterhin akzeptiert. Für Affiliate-Links ist
sponsored jedoch die spezifischere Kennzeichnung.
rel="sponsored"
ersetzt nicht automatisch eine für Besucher notwendige
sichtbare Werbekennzeichnung. Beides erfüllt unterschiedliche Aufgaben.
Affiliate-Links kennzeichnen: Transparenz statt Kleingedrucktes
Werbliche beziehungsweise kommerzielle Inhalte sollten für Nutzer klar erkennbar sein. Ein versteckter Hinweis irgendwo im Impressum hilft einem Besucher beim konkreten Artikel kaum weiter.
Für Deutschland geben die Medienanstalten in ihrem Leitfaden zur Werbekennzeichnung konkrete Orientierung auch für Affiliate-Links und Online-Medien.
Werbung / Affiliate-Hinweis: Einige Links auf dieser Seite sind Affiliate-Links. Wenn du darüber etwas kaufst, kann ich eine Provision erhalten. Für dich ändert sich der Preis dadurch nicht.
Die konkrete rechtlich erforderliche Ausgestaltung kann von Medium, Darstellung und Einzelfall abhängen. Verlasse dich deshalb bei rechtlichen Fragen nicht ausschließlich auf allgemeine Beispiele.
→ Orientierung bietet der Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien der Medienanstalten.
Wo solltest du Affiliate-Links platzieren?
Die richtige Frage lautet nicht: „Wie bekomme ich möglichst viele Affiliate-Links in den Artikel?“
Besser ist: Wann braucht der Leser eine konkrete Empfehlung?
Sinnvolle Platzierung
- nach einer nachvollziehbaren Empfehlung
- innerhalb eines passenden Vergleichs
- nach Erklärung der Auswahlkriterien
- direkt bei einem erwähnten Produkt
- als nächster logischer Schritt einer Anleitung
- klar und transparent gekennzeichnet
Ungünstige Platzierung
- Affiliate-Link in nahezu jedem Absatz
- Produkt ohne Bezug zur Suchintention
- Button vor jeder echten Erklärung
- Empfehlung ausschließlich wegen hoher Provision
- irreführender Linktext
- versteckte kommerzielle Beziehung
Affiliate-Links testen und auswerten
Ein fehlerhafter Affiliate-Link ist besonders ärgerlich: Du kannst guten Content und qualifizierte Besucher haben und trotzdem keine korrekte Zuordnung erhalten.
Deshalb solltest du jeden wichtigen Partnerlink vor und nach der Veröffentlichung kontrollieren.
Welche Kennzahlen sind bei Affiliate-Links interessant?
Nicht jede Zahl muss von Anfang an perfekt gemessen werden. Einige Kennzahlen helfen dir aber dabei, bessere Entscheidungen zu treffen.
| Kennzahl | Was sie dir zeigt |
|---|---|
| Seitenbesucher | Wie viele Menschen sehen überhaupt deine Empfehlung? |
| Affiliate-Klicks | Wie viele Besucher wechseln zum Anbieter? |
| Outbound-Klickrate | Welcher Anteil der Besucher klickt auf deine Empfehlung? |
| Conversions | Wie viele weitergeleitete Besucher führen zu einer vergüteten Aktion? |
| Netto-Provision | Was bleibt nach Stornos oder Korrekturen tatsächlich übrig? |
| Ertrag pro Klick | Wie wirtschaftlich ist ein Programm im Verhältnis zu den von dir erzeugten Affiliate-Klicks? |
→ Das behandeln wir ausführlicher unter Tracking: Ergebnisse messen und verbessern .
8 typische Fehler bei Affiliate-Links
Falsche Partner-ID
Besonders beim Kopieren von Musterlinks kann versehentlich eine fremde oder Platzhalter-ID stehen bleiben.
Link nicht testen
Die Zielseite wurde verändert oder das Produkt existiert nicht mehr.
Falsches Ziel
Statt direkt zum Produkt führt der Link auf eine allgemeine Startseite.
Keine Kennzeichnung
Die kommerzielle Beziehung ist für Besucher nicht ausreichend transparent.
Kein sponsored-Attribut
Der kommerzielle Link wird gegenüber Suchmaschinen nicht entsprechend qualifiziert.
Zu viele Links
Ein Artikel wird zur Ansammlung von Buttons statt zur hilfreichen Entscheidungshilfe.
Keine Tracking-Struktur
Später lässt sich nicht erkennen, welche Seite den Verkauf ausgelöst hat.
Alte Links vergessen
Produkte, Programme und URLs können sich ändern. Wichtige Money-Seiten brauchen regelmäßige Kontrollen.
Du willst daraus ein komplettes Affiliate-Projekt machen?
Ein funktionierender Affiliate-Link ist nur ein kleines Bauteil. Nische, Website, Content, Traffic, Partnerprogramme und Tracking müssen anschließend sinnvoll zusammenspielen. Der Affiliate Marketing Praxisplan führt dich strukturiert durch diesen Aufbau.
Affiliate Marketing Praxisplan ansehen →Die nächsten sinnvollen Guides
Häufige Fragen zu Affiliate-Links
Was ist ein Affiliate Link?
Ein Affiliate-Link ist ein Link, über den ein Affiliate-System einen vermittelten Besucher einem bestimmten Partner zuordnen kann. Führt der Besucher anschließend eine nach den Programmbedingungen vergütete Aktion aus, kann eine Provision entstehen.
Wie erkenne ich einen Affiliate-Link?
Manchmal enthält ein Affiliate-Link sichtbare Parameter oder Partnerkennungen. In anderen Fällen ist die Affiliate-Zuordnung in Weiterleitungen oder andere technische Prozesse eingebunden und anhand der sichtbaren URL nicht eindeutig erkennbar.
Wo bekomme ich meinen Affiliate-Link?
Nach der Anmeldung und Freischaltung findest oder erzeugst du deine individuellen Partnerlinks normalerweise im jeweiligen Affiliate-Programm, Netzwerk oder Marktplatz.
Kann ich einen Affiliate-Link selbst verändern?
Nur wenn du genau weißt, welche Änderungen das jeweilige Partnerprogramm erlaubt. Werden notwendige Parameter oder Kennungen entfernt oder verändert, kann die korrekte Zuordnung beeinträchtigt werden.
Was ist ein Deep Link?
Ein Deep Link führt direkt auf eine konkrete Produkt- oder Unterseite anstatt lediglich auf die Startseite eines Anbieters. Das kann den Weg zwischen Empfehlung und relevantem Angebot verkürzen.
Was ist eine SubID bei einem Affiliate-Link?
Einige Programme ermöglichen zusätzliche Tracking-Werte, mit denen unterschiedliche Seiten, Kampagnen oder Linkplatzierungen auseinandergehalten werden können. Bezeichnung und Funktionsweise hängen vom jeweiligen System ab.
Muss ein Affiliate-Link mit rel=“sponsored“ versehen werden?
Google empfiehlt für Werbung, bezahlte Placements und kommerzielle Links den Wert rel=“sponsored“. Nofollow bleibt ebenfalls eine zulässige Möglichkeit, wobei sponsored die spezifischere Kennzeichnung ist.
Müssen Affiliate-Links als Werbung gekennzeichnet werden?
Kommerzielle Beziehungen sollten für Nutzer klar und transparent erkennbar sein. Für Deutschland bieten die Medienanstalten einen Leitfaden zur Werbekennzeichnung bei Online-Medien. Die konkrete rechtliche Ausgestaltung hängt vom Einzelfall ab.
Wie lange funktioniert das Tracking nach einem Klick?
Das hängt vollständig vom Partnerprogramm und dessen Attributionsregeln ab. Prüfe deshalb die aktuellen Programmbedingungen und übernimm keine pauschalen Cookie-Laufzeiten aus älteren Übersichten.
Wie viele Affiliate-Links sollte ein Artikel enthalten?
Dafür gibt es keine sinnvolle feste Zahl. Setze Links dort ein, wo sie dem Leser bei einer Entscheidung oder beim nächsten Schritt helfen. Relevanz ist wichtiger als Linkmenge.