Keyword-Recherche: Keywords finden, prüfen und priorisieren
Keyword-Recherche bedeutet nicht, eine möglichst lange Liste von Suchbegriffen zu sammeln. Sie soll dir zeigen, welche Fragen deine Zielgruppe stellt, welche Suchintention dahintersteckt und welche Seite diese Frage am besten beantworten kann.
Am Ende brauchst du deshalb keine Tabelle mit 5.000 Keywords, sondern eine nachvollziehbare Reihenfolge: Welche Themen bauen wir auf, welche URLs benötigen wir und womit beginnen wir?
Was ist Keyword-Recherche?
Keyword-Recherche ist der Prozess, bei dem du relevante Suchanfragen identifizierst, untersuchst und zu konkreten Content-Themen zusammenführst.
Dabei geht es nicht nur darum, welche Wörter Menschen eingeben, sondern vor allem darum, was sie mit ihrer Suche erreichen wollen.
Eine gute Recherche verbindet deshalb mehrere Ebenen: Nachfrage, Suchintention, Wettbewerb, Themenzusammenhang, eigene Expertise und die Aufgabe einer späteren Seite.
Ein Keyword ist noch kein Content-Thema. Ein Keyword plus Suchintention plus passende URL wird zu einer umsetzbaren SEO-Entscheidung.
Genau dieser Unterschied verhindert, dass du monatelang Inhalte produzierst, die sich überschneiden, an der Suchintention vorbeigehen oder für deine Website strategisch kaum Wert besitzen.
- Warum Keyword-Recherche wichtig ist
- Suchintention verstehen
- Keyword-Recherche in 7 Schritten
- Wo du Keyword-Ideen findest
- Longtail-Keywords finden
- SERPs richtig analysieren
- Keywords zu Clustern zusammenführen
- Keyword-Kannibalisierung vermeiden
- Keywords sinnvoll priorisieren
- Welche Tools brauchst du?
- Search Console als zweite Recherchephase
- Deine Keyword-Tabelle
- Keyword-Recherche-Checkliste
- 7-Tage-Plan
- FAQ
Warum Keyword-Recherche mehr ist als Suchvolumen
Ein Keyword mit hohem Suchvolumen kann für dein Projekt nahezu wertlos sein. Ein kleineres Keyword kann dagegen exakt die Menschen erreichen, für die deine Seite gedacht ist.
Nachfrage
Gibt es überhaupt ein erkennbares Informations- oder Entscheidungsbedürfnis?
Intention
Was möchte jemand erreichen, wenn er diese Suchanfrage stellt?
Machbarkeit
Kann deine Website eine wirklich hilfreiche Antwort dazu liefern?
Strategischer Wert
Unterstützt das Thema ein wichtiges Cluster oder eine Nutzerentscheidung?
Schritt null: Verstehe die Suchintention
Zwei Keywords können dieselben Wörter enthalten und trotzdem unterschiedliche Seiten benötigen.
Frage deshalb nicht nur: „Welches Keyword soll ich verwenden?“ Sondern: „Welche Aufgabe soll die Seite für den Suchenden erfüllen?“
Etwas verstehen
Nutzer möchten einen Begriff, Zusammenhang oder ein Thema verstehen.
Etwas umsetzen
Nutzer brauchen Anleitung, Schritte, Beispiele oder eine Checkliste.
Etwas auswählen
Nutzer vergleichen Möglichkeiten, Anbieter, Tools oder Vorgehensweisen.
Eine konkrete Aktion ausführen
Nutzer befinden sich bereits näher an einer Anmeldung oder einem Kauf.
Keyword-Recherche Schritt für Schritt
Dieser Workflow funktioniert sowohl für eine neue Website als auch für den Ausbau eines bestehenden Themenclusters.
Zielgruppe und Themenfeld definieren
Beginne nicht im Keyword-Tool. Beginne beim Menschen.
Schreibe zunächst auf:
- Welche Probleme hat die Zielgruppe?
- Welche Ziele verfolgt sie?
- Welche Begriffe verwendet sie?
- Welche Entscheidungen muss sie treffen?
- Welche Produkte oder Lösungen spielen eine Rolle?
Seed-Keywords festlegen
Seed-Keywords sind Ausgangsbegriffe, von denen aus du weitere Suchanfragen findest.
Für das Thema Keyword-Recherche könnten das beispielsweise sein:
- Keyword Recherche
- Keywords finden
- SEO Keywords
- Longtail Keywords
- Keyword Tool
Keyword-Ideen erweitern
Nutze unterschiedliche Quellen, statt deine gesamte Recherche von einem Tool abhängig zu machen.
Sammle Varianten, Fragen, Longtails, Synonyme, Probleme und entscheidungsnahe Suchanfragen.
Suchintention und SERP prüfen
Öffne die tatsächlichen Google-Ergebnisse für wichtige Keywords.
Prüfe, welche Seitentypen dominieren und welche Aufgabe diese Seiten erfüllen.
Keywords zu Themen clustern
Sehr ähnliche Keywords benötigen häufig keine eigenen Seiten.
Gruppiere Suchanfragen, die dieselbe oder eine sehr ähnliche Nutzerabsicht besitzen.
Wert und Machbarkeit priorisieren
Jetzt erst kommen Kennzahlen, Konkurrenz und strategischer Wert ins Spiel.
Das höchste Volumen erhält nicht automatisch die höchste Priorität.
Keywords in URLs und Content überführen
Erst jetzt wird aus der Recherche ein konkreter Content-Plan.
Für jedes priorisierte Thema legst du fest:
- URL
- Hauptkeyword
- Suchintention
- Seitentyp
- interne Links
- Priorität
Wo findest du gute Keyword-Ideen?
Für erste Ideen brauchst du nicht zwingend ein kostenpflichtiges SEO-Tool.
Autocomplete
Beginne eine Suchanfrage und beobachte, welche Ergänzungen Google anbietet.
Nutze diese Vorschläge als Ideenquelle – nicht automatisch als Prioritätenliste.
Ähnliche Suchanfragen
Verwandte Suchanfragen können zeigen, welche Teilfragen rund um ein Thema existieren.
Weitere Fragen
Fragenmodule können helfen, typische Unterfragen und FAQ-Themen zu entdecken.
Foren und Communitys
Dort findest du häufig die tatsächliche Sprache, Probleme und Missverständnisse einer Zielgruppe.
YouTube
Titel, Kommentare und Suchvorschläge können zusätzliche Nutzerfragen sichtbar machen.
Search Console
Bei bestehenden Websites siehst du, für welche Suchanfragen deine Seiten bereits Impressionen und Klicks erhalten.
Keyword Planner
Der Keyword Planner kann zusätzliche Ideen sowie Schätzungen zu Suchanfragen liefern.
Support und echte Fragen
Wiederkehrende Fragen von Kunden, Lesern oder Interessenten sind oft hervorragende Content-Ausgangspunkte.
KI als Ideenhilfe
KI kann Themenvarianten und mögliche Fragen sammeln. Suchvolumen und reale SERPs solltest du danach separat überprüfen.
Longtail-Keywords: Spezifischer statt automatisch einfacher
Longtail-Keywords sind spezifischere Suchanfragen, die häufig aus mehreren Begriffen bestehen und eine konkretere Absicht erkennen lassen.
Für neue Websites können solche Themen interessant sein, weil du eine sehr konkrete Frage exakt beantworten kannst.
Die SERP ist dein wichtigster Realitätscheck
SEO-Tools liefern Kennzahlen. Die echte Google-Ergebnisseite zeigt dir, welche Art von Antwort aktuell zu einer Suchanfrage passt.
Seitentyp
Ranken Guides, Shops, Kategorien, Tools, Videos oder Produktseiten?
Suchintention
Möchte der Nutzer lernen, vergleichen, kaufen oder navigieren?
Wettbewerber
Sind die Ergebnisse ausschließlich von sehr großen spezialisierten Seiten besetzt?
Content-Tiefe
Welche Fragen beantworten die aktuell sichtbaren Seiten?
Content-Lücke
Kannst du etwas klarer, aktueller oder praktischer erklären?
SERP-Features
Gibt es Videos, Shopping, Fragenboxen oder andere Elemente, die Klicks beeinflussen können?
Keywords clustern: Aus 100 Begriffen werden vielleicht 15 Seiten
Das Clustern ist einer der wichtigsten Schritte der gesamten Keyword-Recherche.
Nicht jede Formulierungsvariante benötigt eine eigene URL.
Wann gehören zwei Keywords auf dieselbe Seite?
Ein guter Hinweis ist, wenn beide Suchanfragen im Kern dieselbe Nutzerfrage beantworten und dieselbe Art von Seite erfordern.
| Keyword A | Keyword B | Wahrscheinliche Entscheidung |
|---|---|---|
| Keyword Recherche | SEO Keyword Recherche | häufig dieselbe Kernseite |
| Keyword Recherche | Keyword Recherche Tools | je nach SERP ggf. eigene Tool-Seite |
| Longtail Keywords finden | Longtail Keywords Beispiele | ggf. dieselbe Seite, wenn Intent ähnlich |
| Keyword Tool | Keyword Tool kaufen | möglicherweise anderer Intent |
Keyword-Kannibalisierung vermeiden: Nicht nur auf ähnliche Wörter schauen
Zwei Seiten sind nicht automatisch problematisch, nur weil sie ähnliche Keywords verwenden.
Problematisch wird es, wenn mehrere URLs dieselbe Nutzerabsicht und dieselbe Aufgabe erfüllen sollen.
Eher zusammenführen
Zwei Seiten:
- beantworten dieselbe Frage
- richten sich an dieselbe Zielgruppe
- haben fast dieselbe Gliederung
- zielen auf dieselbe Suchintention
Eher getrennt halten
Zwei Seiten:
- erfüllen unterschiedliche Aufgaben
- bedienen unterschiedliche Entscheidungsphasen
- benötigen andere Content-Formate
- haben klar unterscheidbare Suchintentionen
Keywords priorisieren: Nicht einfach nach Suchvolumen sortieren
Nach der Recherche besitzt du wahrscheinlich mehr gute Themen, als du sofort umsetzen kannst.
Jetzt brauchst du Prioritäten.
Welche Keyword-Recherche-Tools brauchst du wirklich?
Ein Tool kann Daten beschaffen und sortieren. Es kann dir aber nicht automatisch sagen, welche Seiten strategisch sinnvoll für deine Website sind.
Google-Suche
Gut für Autocomplete, verwandte Fragen, reale SERPs und die Analyse der sichtbaren Suchintention.
Keyword Planner
Liefert Keyword-Ideen und Schätzungen zur Suchnachfrage sowie Werbekosten.
Beachte: Das Werkzeug stammt aus dem Google-Ads-Umfeld und seine Prognosen sind keine organischen Rankingprognosen.
Google Search Console
Sobald deine Website Daten sammelt, werden echte Queries, Impressionen, Klicks, CTR und Position besonders wertvoll.
SEO-Suiten
Können Keyword-Ideen, Wettbewerbsdaten, Keyword-Metriken, Rankings und Exporte komfortabler machen.
Spreadsheet
Eine einfache Tabelle reicht oft, um Keywords, Intent, Cluster, URL und Priorität zusammenzuführen.
KI
KI kann Begriffe gruppieren, Fragen sammeln und erste Cluster vorschlagen. SEO-Kennzahlen sollte sie nicht erfinden.
Nach dem Launch beginnt die zweite Keyword-Recherche: deine eigenen Daten
Vor dem Start arbeitest du überwiegend mit Markt- und Tool-Daten. Nach dem Start bekommst du einen weiteren wertvollen Datensatz: die tatsächlichen Suchanfragen deiner Website.
Die Search Console kann unter anderem Suchanfragen nach Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittlicher Position darstellen.
| Signal | Mögliche Beobachtung | Mögliche nächste Prüfung |
|---|---|---|
| viele Impressionen | Google verbindet deine Seite bereits mit dem Thema | Position und Intent genauer prüfen |
| Position 5–20 | Seite besitzt möglicherweise weiteres Potenzial | Content, interne Links und SERP analysieren |
| gute Position, schwache CTR | Snippet oder SERP-Situation könnte eine Rolle spielen | Title, Description und Suchergebnis prüfen |
| unerwartete Queries | Nutzer finden die Seite über zusätzliche Themen | prüfen, ob Content sinnvoll ergänzt werden kann |
| mehrere URLs für ähnliche Queries | mögliche thematische Überschneidung | Intent und Seitenrollen vergleichen |
→ So wertest du die Daten weiter aus: SEO- und Affiliate-Tracking
Welche Spalten sollte deine Keyword-Liste enthalten?
Halte die Tabelle zunächst so einfach, dass du sie tatsächlich pflegst.
Keyword-Recherche-Checkliste
Zielgruppe definiert
Probleme, Ziele und typische Entscheidungen sind klar.
Seed-Keywords gesammelt
Die wichtigsten Ausgangsthemen stehen fest.
Mehrere Quellen genutzt
Nicht nur ein einzelnes SEO-Tool verwendet.
Suchintention geprüft
Für wichtige Keywords ist die Nutzererwartung klar.
SERPs angesehen
Seitentyp und Wettbewerb wurden real geprüft.
Longtails ergänzt
Spezifische Problem- und Umsetzungsfragen sind enthalten.
Keywords geclustert
Ähnliche Suchintentionen wurden zusammengeführt.
Kannibalisierung geprüft
Jede geplante URL besitzt eine erkennbare eigene Aufgabe.
Prioritäten vergeben
Du weißt, welche Themen zuerst umgesetzt werden.
Ziel-URLs festgelegt
Aus Keywords ist eine konkrete Seitenplanung geworden.
Keyword-Recherche in 7 Tagen sauber aufsetzen
Für ein neues Cluster kannst du die Recherche auf sieben konzentrierte Arbeitsschritte verteilen.
Zielgruppe
Probleme, Ziele und Themenfelder definieren.
Ideen
Seed-Keywords und erste Varianten sammeln.
Erweitern
Longtails, Fragen und verwandte Themen ergänzen.
SERP
Intent, Seitentypen und Wettbewerb prüfen.
Cluster
Ähnliche Keywords zu Seiten zusammenführen.
Priorität
Relevanz, Nachfrage und Machbarkeit bewerten.
URLs
Zielseiten festlegen und Content-Plan beginnen.
Aus Keywords müssen jetzt konkrete Seiten werden
Du hast Themen, Suchintentionen, Cluster und Prioritäten gesammelt. Der nächste Schritt ist deshalb nicht noch ein Keyword-Tool, sondern eine klare Content-Struktur: Welche URL wird erstellt, welche Aufgabe erfüllt sie und wie verlinken die Seiten miteinander?
Content-Plan erstellen →Die passenden nächsten Guides
Häufige Fragen zur Keyword-Recherche
Was ist Keyword-Recherche?
Keyword-Recherche ist der Prozess, relevante Suchanfragen zu finden, deren Suchintention und Potenzial zu prüfen, ähnliche Keywords zu gruppieren und daraus konkrete Content-Themen und URLs abzuleiten.
Wie mache ich eine Keyword-Recherche?
Beginne mit Zielgruppe und Themenfeld, sammle Seed-Keywords und Varianten, prüfe Suchintention und reale Google-Ergebnisse, bilde anschließend Cluster und priorisiere die daraus entstehenden Seiten.
Was ist wichtiger: Suchvolumen oder Suchintention?
Beide Informationen können wichtig sein, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben. Suchvolumen liefert ein Nachfragesignal. Die Suchintention zeigt dir dagegen, welche Art von Antwort der Nutzer erwartet. Ein hohes Suchvolumen hilft wenig, wenn deine Seite die Suchintention nicht erfüllt.
Brauche ich ein kostenpflichtiges Keyword-Tool?
Nicht zwingend. Für erste Recherchen können Google-Suche, SERPs, Keyword Planner, eigene Zielgruppenfragen und später Search-Console-Daten bereits viel Material liefern. Bezahlte Tools können den Prozess komfortabler und datenreicher machen.
Was ist ein Longtail-Keyword?
Ein Longtail-Keyword ist eine spezifischere Suchanfrage, die häufig eine konkretere Nutzerabsicht erkennen lässt. Longtails sind nicht automatisch einfach zu ranken, können aber sehr gezielten Content ermöglichen.
Wie viele Keywords brauche ich für einen Artikel?
Es gibt keine sinnvolle Mindestzahl. Eine Seite sollte eine klar definierte Suchintention vollständig beantworten. Mehrere eng verwandte Formulierungen können dabei natürlich innerhalb derselben Seite vorkommen.
Braucht jedes Keyword eine eigene Seite?
Nein. Keywords mit gleicher oder sehr ähnlicher Suchintention können häufig auf derselben Seite behandelt werden. Eigene URLs sind sinnvoll, wenn sich Nutzerabsicht und notwendiger Content ausreichend unterscheiden.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Von Keyword-Kannibalisierung wird häufig gesprochen, wenn mehrere Seiten derselben Website sehr ähnliche Suchintentionen bedienen und dadurch miteinander konkurrieren können. Ähnliche Wörter allein sind jedoch noch kein Problem.
Wie erkenne ich ein gutes Keyword?
Ein gutes Keyword passt zur Zielgruppe, besitzt eine verständliche Suchintention, gehört thematisch zur Website und lässt sich mit einem hilfreichen Inhalt bedienen. Nachfrage, Wettbewerb und Geschäftswert können zusätzlich bei der Priorisierung helfen.
Wie zuverlässig ist der Google Keyword Planner für SEO?
Der Keyword Planner kann für Keyword-Ideen und Nachfrageschätzungen hilfreich sein, wurde jedoch für Google Ads entwickelt. Seine Angaben sollten deshalb nicht als Garantie für organischen SEO-Traffic verstanden werden.
Wie kann die Search Console bei Keyword-Recherche helfen?
Bei einer bereits sichtbaren Website kannst du analysieren, für welche tatsächlichen Suchanfragen Seiten Impressionen und Klicks erhalten. Zusammen mit CTR und durchschnittlicher Position entstehen daraus neue Ideen für Updates, zusätzliche Inhalte und Prioritäten.
Kann KI Keyword-Recherche übernehmen?
KI kann bei Ideen, Formulierungen, Fragen und ersten Clustern helfen. Sie sollte jedoch keine nicht vorhandenen Suchvolumina oder SEO-Kennzahlen erfinden. Reale Nachfrage und Suchergebnisse sollten separat überprüft werden.